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据报道，奢侈品集团PPR主席、首席履行官弗朗索瓦-昂利·皮诺日前表现，2013年将结束古驰(Gucci)品牌在中国的门店扩张。而就在未几前，奢侈品牌王国路易·威登(LVMH)的掌门人Bernard Arnualt也放出信号，称将不会在中国二、三线城市持续开店。与此同时，英国老牌博柏利(Burberry)、世界三大奢靡品团体之一的历峰(Richemont)都宣称要放缓在中国的扩大。

这股寒流会蔓延多久？万宝龙中国区前董事总经理陆晓明并不乐观：&ldquo lv蜜語包包;如果说2012年的中国奢侈品市场是寒冬的话，那么2013年的市场将进入严冬。并且严冬还会连续一阶段，之后回归到畸形的、成熟的花费市场。”

2012年业绩足以说明各大奢侈品牌为何要在华紧迫刹车。2012年从上半年到下半年，PPR集团旗下各大品牌在中国市场的销售额同比增速都有所降落，而市场在2012年上半年就已表示乏力。

开店步调急刹车

“假如说2012年中国奢侈品市场是寒冬，那么2013年市场将进入寒冬。”万宝龙[微博]中国区前董事总经理陆晓明在接收《第一日报》采访时不乐观地预计。

古驰在中国的策略调剂与其一贯的竞争老对手路易·威登坚持一致。2013年1月31日，Bernard Arnualt发出信号，将全面克制扩张，聚焦高端产品，不会在中国二、三线城市继承开店。

“目前来看，古驰品牌在中国新城市的设置应当基础上不会有。”濒临古驰的业内人士告诉本报记者。PPR董事总经理让-弗朗索瓦·帕律则称，2013年古驰不会在中国的新城市开设门店，取而代之的是翻新跟裁减现有的中国商店。

一股“寒流”正在中国奢侈品市场上空蔓延，过去每年30%左右的年复合增加率骤降至2012年的个位数。而跟着从前一年各大奢侈品牌在华事迹放缓，昔日的猖狂式扩张恐怕要戛然而止了。

一位来自德国的男装品牌中国区PR亦告知本报记者：“2013年新开门店的数目将大大减少，会转而重视单个门店的品质。”